想必大家都看了近日懂車帝發(fā)布的對(duì)36輛車輔助駕駛進(jìn)行實(shí)測(cè)的視頻了吧？其結(jié)果，顛覆了大多數(shù)人對(duì)于智能駕駛輔助效果的認(rèn)知和預(yù)期，比如，大家一般會(huì)認(rèn)為，新勢(shì)力的智駕輔助會(huì)強(qiáng)于傳統(tǒng)車企；在同一品牌中，價(jià)位高的智能駕駛輔助能力會(huì)強(qiáng)于價(jià)位低的……
但我們看到的實(shí)測(cè)結(jié)果是：一些主打智駕輔助的新勢(shì)力品牌，因?yàn)閷?duì)于智駕的方案設(shè)定過(guò)于激進(jìn)，哪怕“硬件”拉滿，依然出現(xiàn)了讓人驚心動(dòng)魄的碰撞；相反，那些硬件和能力邊界相對(duì)弱的品牌和產(chǎn)品，因?yàn)榉桨副Ｊ兀苑炊苊饬酥卮笫鹿省?/p>
比如，問(wèn)界M9的表現(xiàn)不如問(wèn)界M8，阿維塔12的表現(xiàn)不如阿維塔07，比亞迪漢的表現(xiàn)竟不如秦和海鷗等等。
如何看待這一測(cè)試？
網(wǎng)上掀起了激烈的討論，有說(shuō)測(cè)試不規(guī)范、不公平公正的；也有人認(rèn)為，懂車帝的此次測(cè)試非常有意義，讓消費(fèi)者可以更加正確認(rèn)識(shí)智駕輔助的能力邊界，減少路上危害自己及他人安全的危險(xiǎn)駕駛行為。
很多人問(wèn)我怎么看？我想，也許我們可以先換位思考，懂車帝為什么要做這個(gè)實(shí)測(cè)？
首先，懂車帝做這件事情的初衷肯定不僅僅是為了普及智駕知識(shí)，也是為了提升自身的影響力。因?yàn)椋杏绊懥Σ庞辛髁浚辛髁烤陀绣X。在商業(yè)社會(huì)，先談利益得失，再談社會(huì)貢獻(xiàn)，要在利益上談人性，不要再人性上談利益。
從這個(gè)意義上說(shuō)，只要懂車帝沒(méi)有人為干預(yù)結(jié)果，就值得肯定。因?yàn)樗谔嵘陨砥脚_(tái)影響力的同時(shí)，起到了好的社會(huì)警示效果。
第二，盡管大家都知道做這樣的內(nèi)容有流量和影響力，但并不是所有媒體都能做、敢做，因?yàn)檫@種測(cè)試不僅實(shí)施難度大、花費(fèi)高，而且往往“吃力不討好”，容易得罪諸多客戶。而懂車帝敢做的原因無(wú)非自身平臺(tái)夠“強(qiáng)勢(shì)”，是目前流量最大的垂直媒體，公開(kāi)數(shù)據(jù)是日活躍用戶（DAU）達(dá) 1000萬(wàn)，是車企非常重要的一個(gè)線索來(lái)源。
這就是非常殘酷的現(xiàn)實(shí)。如果你自身足夠強(qiáng)，哪怕你做的內(nèi)容讓廠家“恨得牙癢癢”，也不得不繼續(xù)跟你合作；但如果是其他媒體做這樣的內(nèi)容，恐怕早就被很多車企“拉黑”了。
第三，我想談一下當(dāng)下汽車行業(yè)的“媒體”環(huán)境和生態(tài)。嚴(yán)格意義上說(shuō)，汽車行業(yè)沒(méi)有“媒體”，大家都是生意人，區(qū)別就是，底線和流量。要想底線高，還要流量好，其實(shí)是很難的，所以網(wǎng)紅當(dāng)?shù)溃袠I(yè)亂象叢生。
所以，汽車（各行各業(yè)都一樣）內(nèi)容生態(tài)最大的困境在于，評(píng)論和罵架容易，追求真相很難，因?yàn)榱髁勘日嫦喔匾?/strong>
前幾天看到一個(gè)同行寫了篇文章，里面寫道：“車企眼中的傳播優(yōu)先級(jí)如下：抖音頭部主播 > 抖音百萬(wàn)車評(píng)號(hào) > 小紅書顏值KOL > 快手土味段子手> 微博噴子王 > ……> 你，一個(gè)正兒八經(jīng)寫稿的媒體人……”
就，挺真實(shí)的。
就像強(qiáng)勢(shì)車企掌握了流量密碼和話語(yǔ)權(quán)一樣，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)也掌握著話語(yǔ)權(quán)。作為生態(tài)鏈中可有可無(wú)的微弱存在，我們只想呼吁，希望這些掌握話語(yǔ)權(quán)的車企和平臺(tái)，能夠謹(jǐn)記谷歌的宗旨——“Don't be evil（別作惡）”。
而當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)卻是，在強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的語(yǔ)境中，你只能附和，如果有人敢于提出不同的聲音，那么，等待你的是各種言辭強(qiáng)硬的“法務(wù)部”，這也導(dǎo)致越來(lái)越多的人不敢說(shuō)話、不想說(shuō)話。
生態(tài)的好是共建的，差也是一起造成的。雪崩的時(shí)候，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的。
懂車帝的實(shí)測(cè)至少說(shuō)明一點(diǎn)：此前，一些強(qiáng)勢(shì)企業(yè)在輔助駕駛上的宣傳確實(shí)過(guò)了火，“遙遙領(lǐng)先”的洗腦，讓很多無(wú)知者無(wú)畏的消費(fèi)者，一邊開(kāi)車一邊睡覺(jué)、看手機(jī)，置自己和他人生命于不顧。
我想，這就是懂車帝關(guān)于輔助駕駛實(shí)測(cè)最大的意義。
你可以說(shuō)它以偏概全，也可以說(shuō)它有諸多不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡胤剑缍嚨墼诒僦{中說(shuō)的，“本節(jié)目?jī)H代表事故模擬當(dāng)時(shí)該車輛的碰撞結(jié)果，不代表其在所有輔助駕駛場(chǎng)景下的表現(xiàn)。我們希望通過(guò)節(jié)目科普，告訴消費(fèi)者輔助駕駛存在安全邊界，自己才是生命的第一責(zé)任人。”
值得注意的是，在當(dāng)天舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，公安部交通管理局局長(zhǎng)王強(qiáng)表示，目前我國(guó)市場(chǎng)上銷售的汽車搭載的“智駕”系統(tǒng)都不具備“自動(dòng)駕駛”功能。這些“智駕”系統(tǒng)都還暫時(shí)停留在輔助駕駛階段，也就是說(shuō)是由系統(tǒng)輔助駕駛?cè)藖?lái)去執(zhí)行一些動(dòng)態(tài)駕駛的任務(wù)，車輛還是需要人來(lái)操控，駕駛?cè)瞬攀亲罱K的責(zé)任主體。“如果駕駛?cè)嗽隈{駛車輛的時(shí)候‘脫手脫眼’，也就是我們說(shuō)的雙手脫把，兩眼不是觀察前方，而是低頭看手機(jī)，甚至是睡覺(jué)打盹，不僅存在嚴(yán)重的交通安全風(fēng)險(xiǎn)，一旦出事，還可能面臨著民事賠償、行政處罰和刑事追責(zé)三重法律風(fēng)險(xiǎn)。”
今年4月，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出關(guān)于規(guī)范駕駛輔助宣傳與應(yīng)用的倡議書，呼吁企業(yè)規(guī)范營(yíng)銷宣傳行為。企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格依據(jù)《汽車駕駛自動(dòng)化分級(jí)》（GB/T 40429—2021），杜絕虛假宣傳與過(guò)度營(yíng)銷，避免使用模糊或誤導(dǎo)性表述，確保功能命名科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，防止駕駛員誤用、濫用風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)已發(fā)布的失實(shí)信息應(yīng)及時(shí)澄清并整改，主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)主體責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。
你可以不相信懂車帝，但一定要相信公安部。
而且，這個(gè)測(cè)試還有一個(gè)附加的效果就是，當(dāng)輔助駕駛不再成為車企主要的宣傳賣點(diǎn)時(shí)，整個(gè)行業(yè)就能更好地回歸理性，消費(fèi)者也會(huì)把更多的關(guān)注點(diǎn)放在汽車本身的品質(zhì)、安全和可靠性方面。這對(duì)于行業(yè)的發(fā)展而言，善莫大焉。
汽車行業(yè)苦智駕久矣。
智駕是方向、是未來(lái)，這肯定沒(méi)錯(cuò)。但當(dāng)下，面臨著技術(shù)、責(zé)任、法律、用戶認(rèn)知與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的多重困境。很多企業(yè)，盲目跟風(fēng)；還有些企業(yè)，苦于技術(shù)和傳播上的艱難跟隨，別人說(shuō)自己是“準(zhǔn)L3級(jí)”，自己就不能不說(shuō)是“L2.99999”。
這種沒(méi)有意義的比拼，讓整個(gè)行業(yè)陷入盲目自嗨。所以才有尹同躍說(shuō)的：“跟著別人做好事，也跟著別人做壞事”。
當(dāng)下，四部委相繼出臺(tái)汽車行業(yè)的“反內(nèi)卷”舉措。在我看來(lái)，給智駕松綁，也是“反內(nèi)卷”非常有效的一種方式。