當(dāng)兩臺(tái)超過(guò)5米的全新ES出現(xiàn)在上海車(chē)展雷克薩斯展臺(tái)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的氣氛瞬間沸騰。
讓觀眾激動(dòng)不已的有三個(gè)原因，一是雷克薩斯將全新ES車(chē)身長(zhǎng)度拓展至D級(jí)車(chē)標(biāo)準(zhǔn)，二是極具視覺(jué)沖擊力和動(dòng)感美學(xué)的車(chē)身設(shè)計(jì)，最重要的是第三點(diǎn)，蒙上車(chē)標(biāo)，很難相信這是一款雷克薩斯車(chē)型。
所以也有觀點(diǎn)提出，全新ES如此激進(jìn)的變化，會(huì)不會(huì)讓雷克薩斯失去一些老用戶(hù)。
而熟悉豪華車(chē)、熟悉雷克薩斯歷史的人完全不擔(dān)心。
01
經(jīng)典進(jìn)化，創(chuàng)新是雷克薩斯傳承
近年來(lái)由于電動(dòng)化沖擊，傳統(tǒng)豪華車(chē)企被認(rèn)為技術(shù)已經(jīng)落后。
其實(shí)在汽車(chē)發(fā)展史上，豪華品牌一直是技術(shù)引領(lǐng)和創(chuàng)新變革的代名詞，雷克薩斯更是創(chuàng)新進(jìn)化的切實(shí)奉行者。
早在2015年，雷克薩斯對(duì)第六次ES的中期改款就引發(fā)了行業(yè)巨大震動(dòng)，當(dāng)時(shí)很多人的觀點(diǎn)與現(xiàn)在相同，認(rèn)為過(guò)于前衛(wèi)激將的設(shè)計(jì)，將讓ES失去不少老用戶(hù)。
真實(shí)的情況則是，鋒銳且張揚(yáng)的設(shè)計(jì)為ES不僅提升了老用戶(hù)的換購(gòu)熱情，還極大拓展了ES車(chē)型的消費(fèi)區(qū)間帶寬，吸引了眾多年輕女性用戶(hù)。
也正是憑借超前的設(shè)計(jì)，ES自2015年開(kāi)始在中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)樹(shù)立了豪華品牌網(wǎng)紅形象，熱銷(xiāo)至今。
如果說(shuō)豪華品牌的特點(diǎn)是傳承和創(chuàng)新，那么雷克薩斯的傳承底色就是創(chuàng)新精神。
02
中國(guó)電動(dòng)化競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新必須加速
汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，中國(guó)是全球智能電動(dòng)汽車(chē)升級(jí)的引領(lǐng)市場(chǎng)。
目前，全球汽車(chē)企業(yè)都加速了中國(guó)市場(chǎng)的布局和產(chǎn)品引入，本次上海車(chē)展可以說(shuō)打響了傳統(tǒng)車(chē)企集體反攻的第一槍?zhuān)瑐鹘y(tǒng)豪華品牌火力最猛，首當(dāng)其沖就是德系三強(qiáng)與雷克薩斯。
德系豪華品牌主打的關(guān)鍵詞是“變革”，不過(guò)盡管德系概念車(chē)們獲得了一些眼球和話(huà)題，卻似乎與店里正在銷(xiāo)售的產(chǎn)品是兩條沒(méi)有交集的平行線(xiàn)，再加上明顯慢半拍的量產(chǎn)速度，難免讓人產(chǎn)生“觀望和等待”的感覺(jué)。
相比而言，日系豪華品牌的代表雷克薩斯，在上海的動(dòng)作就顯得務(wù)實(shí)多了，不僅有第八代全新ES的重磅出擊，更帶來(lái)了雷克薩斯上海工廠(chǎng)已經(jīng)破繭成蝶的消息。
作為全球豪華陣營(yíng)中唯一沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)地化生產(chǎn)的品牌，雷克薩斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的20年里，一直給外界以“風(fēng)輕云淡”、“無(wú)欲無(wú)求”的感覺(jué)，但了解這個(gè)品牌的用戶(hù)和業(yè)內(nèi)人士都知道，雷克薩斯一直是友商眼里“別人家的好孩子”，是新勢(shì)力沖擊下大家“努力活成的樣子”。
燃油車(chē)時(shí)代的“20年不國(guó)產(chǎn)”是對(duì)可靠品質(zhì)不倦的追求，也是對(duì)用戶(hù)價(jià)值堅(jiān)定的守候。
眾所周知，在中國(guó)市場(chǎng)，雷克薩斯有三件從來(lái)不做的事情：從來(lái)不打價(jià)格戰(zhàn)，從來(lái)不向經(jīng)銷(xiāo)商壓庫(kù)存，從來(lái)不卷花哨配置。
回顧20年中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，雷克薩斯是在用一場(chǎng)場(chǎng)變革，在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的中國(guó)豪車(chē)市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)化。早在20年前，就率先提出提供免費(fèi)保修保養(yǎng)，向中國(guó)導(dǎo)入了混合動(dòng)力車(chē)型，推出主動(dòng)巡航系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)。
在老車(chē)主心目中，雷克薩斯車(chē)型的一次次換代，不僅沒(méi)有拉低舊款車(chē)型的保值率，還讓品牌形象更加年輕前衛(wèi)。
當(dāng)然雷克薩斯也有不變的“固執(zhí)”，即使在智能電動(dòng)的高速技術(shù)迭代時(shí)期，也絕對(duì)不對(duì)車(chē)主試驗(yàn)不成熟的技術(shù)。
而是在安全和可靠的核心鐵律下，持續(xù)堅(jiān)持“有溫度的豪華”，讓用戶(hù)感受越來(lái)越年輕、越來(lái)越智能、越來(lái)越運(yùn)動(dòng)的品牌形象。
作為豪華品牌的核心價(jià)值，上述特質(zhì)在消費(fèi)者心智中逐漸根深蒂固，是一個(gè)漫長(zhǎng)而又氪金的過(guò)程，是一次又一次堅(jiān)定不移的量變引發(fā)的質(zhì)變。
這段歷程雷克薩斯走了20年，時(shí)間雖然不語(yǔ)，卻回答了所有問(wèn)題。
03
以新應(yīng)新，以變應(yīng)變，才能“立全球，更中國(guó)”
2025年是雷克薩斯正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的20周年，也是1964年首臺(tái)皇冠進(jìn)入中國(guó)后，豐田在華的第61年。超過(guò)2000萬(wàn)的用戶(hù)基數(shù)，讓中國(guó)市場(chǎng)成為豐田絕對(duì)的全球戰(zhàn)略核心。
這次上海車(chē)展雷克薩斯展臺(tái)以”時(shí)光“為主題，展示了從初代LS400到全新ES的時(shí)光回廊，從過(guò)去到現(xiàn)在，在展館之外幾十公里還連接著未來(lái)，雷克薩斯在中國(guó)的首座工廠(chǎng)即將破土動(dòng)工。
據(jù)悉，這家雷克薩斯電動(dòng)化工廠(chǎng)的總經(jīng)理加藤武郎，還是豐田全球負(fù)責(zé)BEV純電車(chē)型開(kāi)發(fā)的總裁。由負(fù)責(zé)全球技術(shù)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)軍者擔(dān)任新工廠(chǎng)的總經(jīng)理，為現(xiàn)地市場(chǎng)打磨專(zhuān)屬的高端純電產(chǎn)品，足見(jiàn)中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)的全球巔峰地位。
不過(guò)也有人提出，雖然有特斯拉上海臨港工廠(chǎng)成為全球標(biāo)桿的先例，但傳統(tǒng)車(chē)企特別是老牌豪華車(chē)企在新能源車(chē)國(guó)產(chǎn)上還沒(méi)有成功先例，所以雷克薩斯國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)也存在不確定性。
不過(guò)從現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)看，這種擔(dān)心大可不必。
為了給雷克薩斯國(guó)產(chǎn)化電動(dòng)鋪路，豐田在中國(guó)地區(qū)本土化速度快得驚人，并直接讓中國(guó)員工擔(dān)任技術(shù)研發(fā)牽頭人，已經(jīng)打造出合資車(chē)企首款純電網(wǎng)紅車(chē)型鉑智3X。
與此同時(shí)，雷克薩斯ES在年度改款時(shí)也加大了屏幕尺寸和分辨率精度，這些有跡可循的現(xiàn)地化改變，讓業(yè)內(nèi)對(duì)上海雷克薩斯工廠(chǎng)充滿(mǎn)了期待。
事實(shí)上，雷克薩斯品牌20年在華歷程，就是一個(gè)個(gè)“繼承與進(jìn)化”的故事。現(xiàn)在進(jìn)行獨(dú)資建廠(chǎng)，有挑戰(zhàn)，但更多的是機(jī)遇。
邁出這一步的雷克薩斯，將實(shí)現(xiàn)從擁抱中國(guó)市場(chǎng)，到融入中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)化，進(jìn)而為全球新能源版圖的布局占得先機(jī)。真正的走出舒適區(qū)，以新應(yīng)新，以變應(yīng)變，“立全球，更中國(guó)”。
04
全新ES，IN CHINA FOR CHINA
工欲善其事，必先利其器。
實(shí)現(xiàn)進(jìn)化要看技術(shù)能力，而檢驗(yàn)技術(shù)能力的標(biāo)準(zhǔn)是車(chē)型銷(xiāo)量，所以還是要談?wù)凟S對(duì)雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)的重要意義。
作為1989年與老大哥LS共同開(kāi)啟品牌篇章的創(chuàng)始車(chē)型，ES已經(jīng)歷經(jīng)七代。2006年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，ES已累計(jì)銷(xiāo)售百萬(wàn)。
如今，在中國(guó)豪華燃油車(chē)市場(chǎng)，現(xiàn)款ES是公認(rèn)的高保值率、低故障率、車(chē)輛使用周期長(zhǎng)的“六邊形戰(zhàn)士”。也是中國(guó)雷克薩斯經(jīng)銷(xiāo)商體系、價(jià)格體系、服務(wù)體系和燃油車(chē)產(chǎn)品體系的定海神針。
現(xiàn)款車(chē)型以“不動(dòng)如山、徐如林”奠定基礎(chǔ)后，在快速年輕化和數(shù)字化、智能化的中國(guó)市場(chǎng)中，換代車(chē)型必須做到“疾如火、快如風(fēng)”，精準(zhǔn)把握，快速果決才能立于不敗之地。
全新一代ES是第一輛以中國(guó)需求為研發(fā)原點(diǎn)的雷克薩斯產(chǎn)品，研發(fā)團(tuán)隊(duì)以“最大化的體現(xiàn)中國(guó)客戶(hù)需求”為出發(fā)點(diǎn)，融合豐田集團(tuán)最新的電氣化技術(shù)成果，用東方審美中對(duì)“禮”和“境”的追求，突破了現(xiàn)有的定式。
2023年?yáng)|京車(chē)展上，純電動(dòng)概念車(chē)LF-ZC首次亮相，兩年之后新一代紡錘形車(chē)身空降上海。全新ES迎合了中國(guó)用戶(hù)對(duì)“大車(chē)”的特殊喜好，長(zhǎng)度增加165mm，軸距加長(zhǎng)80mm，優(yōu)化了座椅高度、駕駛視野、車(chē)門(mén)密封性、底盤(pán)剛性、轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)度等多項(xiàng)指標(biāo)。
針對(duì)造車(chē)新勢(shì)力普遍采用的大屏觸控有礙駕駛安全的問(wèn)題，全新ES全球首創(chuàng)隱藏式響應(yīng)物理按鍵，隱匿的圖標(biāo)隨手指到之處即點(diǎn)亮，并伴有清晰的物理回饋，既安全，又科幻，還不影響智能座艙的簡(jiǎn)潔明快。
本屆上海車(chē)展，傳統(tǒng)車(chē)企集體吹響了反攻的號(hào)角，而雷克薩斯站在了20周年這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等本地化的體系建設(shè)任重道遠(yuǎn)，電氣化、智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品研發(fā)之路漫長(zhǎng)而艱辛。
只有堅(jiān)定的從中國(guó)用戶(hù)的需求出發(fā)，才能借時(shí)代的大勢(shì)完成進(jìn)化，盡管這幾年市場(chǎng)中出現(xiàn)了種種急功近利的行為和劣幣驅(qū)逐良幣的風(fēng)起，但我們?nèi)允中牢康目吹揭岳卓怂_斯為代表的一眾傳統(tǒng)車(chē)企在腳踏實(shí)地的做研發(fā)、做服務(wù)、做品牌價(jià)值、做用戶(hù)關(guān)懷。
這是汽車(chē)作為人類(lèi)工業(yè)皇冠上的明珠的價(jià)值所在，也是雷克薩斯在中國(guó)下一個(gè)20年為電動(dòng)豪華出行樹(shù)立的價(jià)值典范。