最近幾天，iPhone 16系列大降價的消息沖上熱搜。其中，iPhone 16入門版跌破4700元，iPhone 16 Pro Max最高降幅超過2200元。
面對堪稱“跳水”式降價的iPhone 16，不少網友評價道“國產手機的噩夢來了”。
但事實可能并非如此，國產手機廠商經過多年發展，如今已經能與蘋果打得有來有回。而另一邊，從2023年開始，新款iPhone幾乎都逃不過降價的命運，早已不是當年的“保值神器”。
iPhone大降價，更像是“傷敵五百，自損一千”的兩害相權取其輕。
iPhone降價，早已不是新鮮事
最近幾年，iPhone的價格波動已成為常態。自 2020 年以來，蘋果多次通過官方渠道或電商平臺對 iPhone 系列進行價格調整，其降價頻率和幅度遠超以往。
以 iPhone 12 系列為例，2020 年 10 月發布后，因 5G 芯片供應問題，2021 年 3 月官方首次降價 500 元；iPhone 13 系列同樣未能幸免，2021 年 9 月發布后，2022 年 1 月通過 “以舊換新” 補貼變相降價，部分機型實際降幅超過 1000 元。
而到了iPhone 15，跳水速度和幅度都邁入“新階段”。2024年1月，蘋果官網出現罕見大降價，上市僅四個月的iPhone 15系列降價500元。隨后，蘋果官方授權渠道再次出現降價，iPhone 15系列直降1050元，其中價格最低的128GB版本iPhone 15降至4949元，跌破歷史同期最低。
iPhone 15系列大降價的一大原因是，在其發布前半個月，蘋果在中國市場的最大對手華為，推出了Mate 60系列。Mate 60系列與iPhone 15系列價位幾乎完全重合，上市后長期供不應求，大大影響了iPhone 15系列的銷量，并最終導致其價格大幅跳水。
市場研究機構IDC高級分析師郭天翔表示，在中國市場，消費者對iPhone 15系列手機的需求并不如預期那么強烈，銷售情況低于預期是導致蘋果推出多次優惠的主要原因。
進入 2024 年，iPhone 的降價節奏進一步加快。iPhone 16 系列于 2024 年 9 月發布后，僅一個月即在 “雙 11” 期間降價 500 元，成為蘋果新機型開售最短時間內官方降價的紀錄保持者。
2025 年 1 月，蘋果推出 “叱咤福利” 新年促銷，全系產品最高立省 800 元，并疊加換購優惠。而在 2025 年 5 月，蘋果再次祭出 “降價大招”，iPhone 16 Pro 系列最高降幅達 2500 元，128GB 版 iPhone 16 Pro 疊加國補后僅 5499 元，較原價 7999 元降幅達 31%。這一系列操作徹底打破了 iPhone “保值神器” 的光環。
但另一邊，不斷放低身段的蘋果卻沒能贏下更多市場。
無懼蘋果，國產手機銷量逆勢增長
盡管 iPhone 頻繁降價，但卻阻止不了國產手機逆勢上揚。
根據 Canalys 數據，2024 年中國大陸智能手機市場全年出貨量達 2.85 億臺，同比增長 4%，其中華為以 37% 的年增長率領銜市場，出貨量 4600 萬臺，市場份額躍居第二；vivo 以 17% 的份額領跑全年，出貨量 4930 萬臺。而蘋果雖然仍位居第三，但出貨量同比下跌 17%，市場份額降至15%。
在高端手機市場（批發價600 美元以上），國產手機的崛起更為顯著。IDC 數據顯示，2024 年華為在中國高端市場的份額從 2023 年的 21.4% 提升至 30.7%，蘋果則從 61.8% 降至 51.1%。
到了今年，蘋果又多了個新對手。據數碼博主@數碼閑聊站曝光的數據，華為 Mate 70 系列與小米 15 系列的銷量表現尤為突出，截至 2025 年 5 月，小米 15 系列的激活量達444 萬部，華為 Mate 70 系列為 437 萬部，二者在國產旗艦機型中呈現 “斷檔式領先”。這意味著，國產手機已在高端市場站穩腳跟，不再依賴價格優勢與蘋果競爭。
從細分市場來看，國產手機在高端市場的各個價位段均展現出不俗的競爭力。例如，華為 Mate 70 Pro與 iPhone 16 Pro在7000元以上價位直接交鋒，前者憑借麒麟芯片、鴻蒙系統和衛星通信功能，頗受用戶青睞。而小米 15Pro/Ultra、OPPO Find X8 等機型在4500-6000 元價位，配置全面領先iPhone 16/Plus。
可以說，通產手機正全面擠壓 iPhone 的生存空間。
根據 Canalys 數據，2024 年第四季度蘋果在中國的智能手機出貨量銳減 25%，降至 1310 萬臺，而 2025 年第一季度出貨量同比再跌 9%，市場份額跌至第五位，連續兩個季度成為前五大品牌中唯一下滑的廠商。
從價格走勢來看，近幾年iPhone 的降價已從 “被動清庫存” 演變成為了提升銷量的“主動市場策略”。但這種為了應對市場壓力，不得不通過頻繁降價來刺激市場需求的做法，也會一定程度上導致蘋果品牌溢價加速流失。
降價終有時，創新才是正途
國產手機廠商之所以不再懼怕 iPhone 降價，核心在于其在技術創新和市場策略上的全面提升。
在技術領域，國產手機已實現多項突破。華為自主研發的麒麟芯片標志著國內已經可以自主生產高性能芯片，鴻蒙系統、澎湃OS等通過端側 AI 能力，實現了跨設備無縫流轉，其 AI 文檔處理功能可本地處理百頁文檔，而蘋果因海外 AI 適配問題在中國市場進展緩慢，最新的爆料是，其登陸中國仍需一定時間。
在影像領域，國產手機的優勢更為顯著。OPPO Find X8 搭載 5000 萬像素 3 倍潛望長焦鏡頭，最高支持 120 倍變焦，配合 AI 千里長焦算法，在遠攝畫質和細節呈現上遠超 iPhone 16 的 2 倍光學變焦。華為紅楓影像搭載了多光譜傳感器，色彩還原能力大大強于iPhone 16。
而快充方面，iPhone早已被國產手機甩開幾個身位。
與此同時，國產手機廠商仍在通過差異化策略卡位細分市場。例如，華為以鴻蒙生態為核心，構建了“手機 + 平板 + PC + 智能穿戴” 的全場景體驗，2024 年鴻蒙設備連接數因此突破 8 億；小米則依托 “人車家全生態”，將手機與智能家居、汽車深度融合，在高端市場形成獨特競爭力。
面臨競爭對手的挑戰和壓力日益增大，蘋果亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者，而一味地降價不僅無法解決蘋果的焦慮，反而會逐漸消耗其品牌力。對蘋果來說，當降價也難以刺激銷量時，或許也到了該清醒的時刻。